Studio MIKALO
Studio MIKALO
Bauzaunbanner an einer Baustelle, das das Kreativquartier Potsdam bewirbt. Zu sehen sind verschiedene Motive: eine Kunstgalerie, eine moderne Inneneinrichtung und ein Café, kombiniert mit den Slogans „Wo Talente aufblühen und Ideen sprießen.“ und „Lass Dein Unternehmen Wurzeln schlagen.“

Je ne sais quoi

Das Karo-Muster von Burberry, Lino – das Maskottchen von Linola, die Form der AfriCola-Flaschen oder – um eines unserer eigenen Entwicklungen zu nennen – der goldene Schnitt in unserem yarten: Alles gelungene Beispiele für ein rundes Corporate Design. Aber warum?

Plakat im öffentlichen Raum als Mock-up für das Kreativquartier Potsdam. Das Design kombiniert eine moderne Typografie mit einem Food-Fotografie-Motiv. Die Headline „Für Gaumen knallen hier Geschmacks­knospen.“ spielt mit Sprache und betont das kulinarische Angebot des Quartiers. Im Hintergrund ist eine historische Gebäudeanlage in Potsdam zu sehen.

Das Corporate Design repräsentiert die visuelle Identität einer Marke und spielt eine entscheidende Rolle in der Markenkommunikation. Häufig wird Corporate Design auf seine Grundelemente reduziert: Logo, Schrift, Farbe und Bild. Doch ein effektives Corporate Design geht weit über diese Komponenten hinaus. Das sogenannte »fünfte Element« der Gestaltung umfasst eine Vielzahl weiterer gestalterischer Mittel, die zusammen das Markenerlebnis prägen und eine tiefere Verbindung zum Publikum schaffen.

Das Fundament des Corporate Designs

Logo, Schrift, Farbe und Bild sind (zumeist) unverzichtbare Bestandteile des Corporate Designs. Sie bilden die Basis, auf der die visuelle Marke aufgebaut wird:

  • Ein markantes Logo dient häufig als das primäre Symbol der Marke, das in kompakter Form Essenz und Werte verkörpert.
  • Eine präzise Schrift oder genauer die Typografie unterstützt die Markenidentität und sorgt für Konsistenz in der Kommunikation.
  • Ausgewählte Farben wecken Emotionen und Assoziationen und tragen maßgeblich zur Wiedererkennung der Marke bei, sehen wir Magenta in Werbemitteln erkennen wir schnell den Absender: Telekom.
  • Prägnante Bilder vermitteln Geschichten und Werte der Marke auf emotionale Weise und verstärken die Markenbotschaft.

Diese Elemente zusammen bilden eine visuelle Sprache, die die Marke in verschiedenen Medien und Kontexten konsistent erfahrbar und erkennbar macht.

Freistehende Werbetafel für das Kreativquartier Potsdam an einer Straße, mit dem Motiv einer jungen Frau, die auf einem Laptop arbeitet, und dem Slogan „Pflanz Dich. Leben und Arbeiten in Potsdams Mitte.“.

Das fünfte Element: Mehr als Design

Was kann diese Palette jetzt noch vervollständigen? Das fünfte Element des Corporate Designs umfasst eine Reihe von gestalterischen Mitteln, die oft unterschätzt werden. Dazu gehören Layout, Illustrationen, die Art und Weise der Datenvisualisierung, der Einsatz von Raum und Form, Textur, Materialität und sogar die sensorische Erfahrung wie Geruch oder Haptik. Diese Elemente tragen dazu bei, eine tiefere Dimension der Markenidentität zu schaffen und deren Wahrnehmung zu schärfen.

Großes Werbebanner für das Kreativquartier Potsdam an der Fassade des Potsdamer Hauptbahnhofs. Das Design zeigt eine Illustration mit einem kreativen Slogan und dem Logo „yarten. Kreativquartier“.

Warum weitere gestalterische Elemente entscheidend sind

  1. Zur Differenzierung: In einem gesättigten Markt kann ein ausgebautes Corporate Design einer Marke helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Indem es eine einzigartige und kohärente Markenerfahrung schafft – die vielleicht sogar über das Visuelle hinausgeht – kann es eine unverwechselbare Identität formen.

  2. Kommunikation und Emotionalität: Die weiteren gestalterischen Mittel ermöglichen es, komplexere Geschichten zu erzählen und emotionale Verbindungen aufzubauen. Sie können subtile Nuancen der Markenpersönlichkeit transportieren und so zu einem tieferen Verständnis und stärkeren Bindungen führen.

  3. Flexibilität und Anpassungsfähigkeit: Die Erweiterung des Designrahmens ermöglicht eine größere Flexibilität in der Anwendung und Anpassung an verschiedene Medien und Plattformen. Sie unterstützt die Marke dabei, konsistent zu bleiben, während sie sich weiterentwickelt und auf neue Trends und Technologien reagiert.

  4. Erlebnisorientierung: In einer Zeit, in der das Kundenerlebnis im Mittelpunkt steht, ermöglichen es die zusätzlichen gestalterischen Mittel, ein umfassendes und immersives Markenerlebnis zu schaffen. Von der Verpackung bis zum digitalen Auftritt kann jedes Detail zur Gesamtperzeption beitragen.
Flach liegende Stofftasche auf grauem Betonhintergrund mit schwarzem „yarten. Kreativquartier“-Aufdruck. Darauf liegen ein schwarzes Notizbuch mit gelber Typografie und ein gelbes Spiralarmband mit einem schwarzen grafischen Element.

Das gewisse Etwas

Das Corporate Design ist mehr als die Summe der alt bekannten Elemente. Das gewisse Etwas – die weiteren gestalterischen Mittel – spielt eine entscheidende Rolle in der Entwicklung einer starken, differenzierten und emotional resonanten Marke. Es erfordert ein tiefes Verständnis für die Marke, ihre Werte und ihre Zielgruppe sowie eine strategische Anwendung dieser Erkenntnisse in jedem Aspekt der Markengestaltung. Brands, die die Bedeutung dieses umfassenden Ansatzes erkennen und umsetzen, können ein kohärentes und überzeugendes Markenerlebnis schaffen, das nachhaltigen Erfolg sichert.

→ Mehr zum gezeigten Case


Bauzaunbanner an einer Baustelle, das das Kreativquartier Potsdam bewirbt. Zu sehen sind verschiedene Motive: eine Kunstgalerie, eine moderne Inneneinrichtung und ein Café, kombiniert mit den Slogans „Wo Talente aufblühen und Ideen sprießen.“ und „Lass Dein Unternehmen Wurzeln schlagen.“

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Das Karo-Muster von Burberry, Lino – das Maskottchen von Linola, die Form der AfriCola-Flaschen oder – um eines unserer eigenen Entwicklungen zu nennen – der goldene Schnitt in unserem yarten: Alles gelungene Beispiele für ein rundes Corporate Design. Aber warum?

Plakat im öffentlichen Raum als Mock-up für das Kreativquartier Potsdam. Das Design kombiniert eine moderne Typografie mit einem Food-Fotografie-Motiv. Die Headline „Für Gaumen knallen hier Geschmacks­knospen.“ spielt mit Sprache und betont das kulinarische Angebot des Quartiers. Im Hintergrund ist eine historische Gebäudeanlage in Potsdam zu sehen.

Das Corporate Design repräsentiert die visuelle Identität einer Marke und spielt eine entscheidende Rolle in der Markenkommunikation. Häufig wird Corporate Design auf seine Grundelemente reduziert: Logo, Schrift, Farbe und Bild. Doch ein effektives Corporate Design geht weit über diese Komponenten hinaus. Das sogenannte »fünfte Element« der Gestaltung umfasst eine Vielzahl weiterer gestalterischer Mittel, die zusammen das Markenerlebnis prägen und eine tiefere Verbindung zum Publikum schaffen.

Das Fundament des Corporate Designs

Logo, Schrift, Farbe und Bild sind (zumeist) unverzichtbare Bestandteile des Corporate Designs. Sie bilden die Basis, auf der die visuelle Marke aufgebaut wird:

  • Ein markantes Logo dient häufig als das primäre Symbol der Marke, das in kompakter Form Essenz und Werte verkörpert.
  • Eine präzise Schrift oder genauer die Typografie unterstützt die Markenidentität und sorgt für Konsistenz in der Kommunikation.
  • Ausgewählte Farben wecken Emotionen und Assoziationen und tragen maßgeblich zur Wiedererkennung der Marke bei, sehen wir Magenta in Werbemitteln erkennen wir schnell den Absender: Telekom.
  • Prägnante Bilder vermitteln Geschichten und Werte der Marke auf emotionale Weise und verstärken die Markenbotschaft.

Diese Elemente zusammen bilden eine visuelle Sprache, die die Marke in verschiedenen Medien und Kontexten konsistent erfahrbar und erkennbar macht.

Freistehende Werbetafel für das Kreativquartier Potsdam an einer Straße, mit dem Motiv einer jungen Frau, die auf einem Laptop arbeitet, und dem Slogan „Pflanz Dich. Leben und Arbeiten in Potsdams Mitte.“.

Das fünfte Element: Mehr als Design

Was kann diese Palette jetzt noch vervollständigen? Das fünfte Element des Corporate Designs umfasst eine Reihe von gestalterischen Mitteln, die oft unterschätzt werden. Dazu gehören Layout, Illustrationen, die Art und Weise der Datenvisualisierung, der Einsatz von Raum und Form, Textur, Materialität und sogar die sensorische Erfahrung wie Geruch oder Haptik. Diese Elemente tragen dazu bei, eine tiefere Dimension der Markenidentität zu schaffen und deren Wahrnehmung zu schärfen.

Großes Werbebanner für das Kreativquartier Potsdam an der Fassade des Potsdamer Hauptbahnhofs. Das Design zeigt eine Illustration mit einem kreativen Slogan und dem Logo „yarten. Kreativquartier“.

Warum weitere gestalterische Elemente entscheidend sind

  1. Zur Differenzierung: In einem gesättigten Markt kann ein ausgebautes Corporate Design einer Marke helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Indem es eine einzigartige und kohärente Markenerfahrung schafft – die vielleicht sogar über das Visuelle hinausgeht – kann es eine unverwechselbare Identität formen.
  2. Kommunikation und Emotionalität: Die weiteren gestalterischen Mittel ermöglichen es, komplexere Geschichten zu erzählen und emotionale Verbindungen aufzubauen. Sie können subtile Nuancen der Markenpersönlichkeit transportieren und so zu einem tieferen Verständnis und stärkeren Bindungen führen.

  3. Flexibilität und Anpassungsfähigkeit: Die Erweiterung des Designrahmens ermöglicht eine größere Flexibilität in der Anwendung und Anpassung an verschiedene Medien und Plattformen. Sie unterstützt die Marke dabei, konsistent zu bleiben, während sie sich weiterentwickelt und auf neue Trends und Technologien reagiert.

  4. Erlebnisorientierung: In einer Zeit, in der das Kundenerlebnis im Mittelpunkt steht, ermöglichen es die zusätzlichen gestalterischen Mittel, ein umfassendes und immersives Markenerlebnis zu schaffen. Von der Verpackung bis zum digitalen Auftritt kann jedes Detail zur Gesamtperzeption beitragen.
Flach liegende Stofftasche auf grauem Betonhintergrund mit schwarzem „yarten. Kreativquartier“-Aufdruck. Darauf liegen ein schwarzes Notizbuch mit gelber Typografie und ein gelbes Spiralarmband mit einem schwarzen grafischen Element.

Das gewisse Etwas

Das Corporate Design ist mehr als die Summe der alt bekannten Elemente. Das gewisse Etwas – die weiteren gestalterischen Mittel – spielt eine entscheidende Rolle in der Entwicklung einer starken, differenzierten und emotional resonanten Marke. Es erfordert ein tiefes Verständnis für die Marke, ihre Werte und ihre Zielgruppe sowie eine strategische Anwendung dieser Erkenntnisse in jedem Aspekt der Markengestaltung. Brands, die die Bedeutung dieses umfassenden Ansatzes erkennen und umsetzen, können ein kohärentes und überzeugendes Markenerlebnis schaffen, das nachhaltigen Erfolg sichert.

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