»Start with Why«

So lautet nicht nur der Titel der renommierten Methode und dem gleichnamigen Buch (2009) von Simon Sinek, die Aufforderung beschreibt auch den Beginn jeder erfolgreichen Marke. 

In der Markenentwicklung ist es unerlässlich zu wissen, wohin die Reise geht und warum dieser Weg eingeschlagen wird. Hier kommen Vision- und Mission-Statements ins Spiel, die als Kompass und Karte für Unternehmen und Projekte dienen. Sie sind nicht nur Worte, die schön klingen sollen, sondern das Fundament, auf dem eine Marke aufgebaut und entwickelt wird. Wir beleuchten, warum Vision- und Mission-Statements in der Markenentwicklung unverzichtbar sind.

Vision-Statement: Der Leuchtturm am Horizont

Das Vision-Statement ist die Zukunftsprognose eines Unternehmens, in der Markenentwicklung spielt das Vision-Statement eine zentrale Rolle.. Es beschreibt, wohin sich das Unternehmen langfristig bewegen will – es ist der Traum, der eines Tages Wirklichkeit werden soll. Ein effektives Vision-Statement ist inspirierend und richtungsweisend; es gibt den Ton an und hält das Unternehmen auf Kurs, selbst wenn der Markt oder interne Umstände turbulent werden.

»Start with Why«. So lautet nicht nur der Titel der renommierten Methode und dem gleichnamigen Buch (2009) von Simon Sinek, die Aufforderung beschreibt auch den Beginn jeder erfolgreichen Marke.

In der Markenentwicklung ist es unerlässlich zu wissen, wohin die Reise geht und warum dieser Weg eingeschlagen wird. Hier kommen Vision- und Mission-Statements ins Spiel, die als Kompass und Karte für Unternehmen und Projekte dienen. Sie sind nicht nur Worte, die schön klingen sollen, sondern das Fundament, auf dem eine Marke aufgebaut und entwickelt wird. Wir beleuchten, warum Vision- und Mission-Statements in der Markenentwicklung unverzichtbar sind.

Vision-Statement: Der Leuchtturm am Horizont

Das Vision-Statement ist die Zukunftsprognose eines Unternehmens, in der Markenentwicklung spielt das Vision-Statement eine zentrale Rolle.. Es beschreibt, wohin sich das Unternehmen langfristig bewegen will – es ist der Traum, der eines Tages Wirklichkeit werden soll. Ein effektives Vision-Statement ist inspirierend und richtungsweisend; es gibt den Ton an und hält das Unternehmen auf Kurs, selbst wenn der Markt oder interne Umstände turbulent werden.

Warum ist es wichtig?

1. Als Richtung: Ein klares Vision-Statement gibt allen Beteiligten – von den Führungskräften bis zu den neuen Mitarbeitenden – eine klare Vorstellung davon, wohin die Reise geht. Es hilft, Entscheidungen zu treffen, die das Unternehmen oder Projekt näher an sein ultimatives Ziel bringen.
   
   
2. Als Inspiration: Es motiviert intern, sich auf ein gemeinsames Ziel hinzubewegen, und fördert ein Gefühl der Zugehörigkeit und des Zwecks.
   
   
3. Zur Differenzierung: In einem gesättigten Markt kann eine starke Vision dazu beitragen, dass sich eine Marke von der Konkurrenz abhebt. Es geht um den Zweck (Purpose).

Die Symbiose zwischen Vision und Mission

Obwohl Vision- und Mission-Statements unterschiedliche Aspekte der Markenentwicklung beleuchten, sind sie am effektivsten, wenn sie Hand in Hand gehen. Zusammen bilden sie das Rückgrat einer jeden erfolgreichen Marke, indem sie:

• Eine einheitliche Richtung vorgeben.
• Den Kern und die Werte der Marke stärken und fördern.
• Helfen, strategische Ziele zu setzen und zu erreichen.
• Als Grundlage für die Entwicklung von Marketingstrategien und -botschaften dienen.

Ein bekanntes Beispiel für eine starke Vision und Mission ist die von Walt Disney. Die Vision des Unternehmers war es, »die Menschen zu begeistern und zu unterhalten«. Die Mission von Disney ist es, »die besten Unterhaltungsprodukte der Welt zu schaffen und zu verbreiten«.