Kampagnenkonzept für Studierendenakquise

Kundin: Europa-Universität Viadrina

Service: Brand Experience

Jahr: 2023

Über:

Mittels Ausschreibung suchte die Europa-Universität Viadrina in Frankfurt (Oder) nach einem Konzept für eine neue Kampagne im Studierendenmarketing. Voraussetzungen dafür waren Zielgruppenkonformität sowie Funktionalität auf drei Ebenen:

1. Die Viadrina als attraktive Hochschule zeigen
2. Drei (+) Fakultäten bewerben
3. einzelne Studiengänge (B. A.) sowie deren Chancen abbilden.

Eine weitere Anforderung ans Konzept war, dass es mehrsprachig funktionieren müsse. Unser Projektteam erhielt den Zuschlag.

Services & Vorgehen:

Unser VIA-Konzept hatte überzeugt: Darin wird die Marke Viadrina ins Zentrum der Interessierten-Ansprache gerückt. Wir machen die Universität als Dreh- und Angelpunkt in der Mitte Europas sichtbar und zeigen die Bedeutung für die Zielgruppe.

Das Wort »via« ist Bindeglied der Claims und Motive: Es ist auf vielen Sprachen – einschließlich Deutsch, Englisch und Polnisch – verständlich und drückt aus, ein Ziel auf einem bestimmten Weg zu erreichen. Zudem wird es als Bestandteil des Namens der Europa-Universität mit ihr selbst in Verbindung gebracht. Mit der VIA-Mechanik kann das Hochschul-Marketing flexibel auf Anlass, Zielgruppe, Thema und Medium eingehen und gleichzeitig eine starke Wiedererkennung schaffen. Die Kampagnenidee ist für viele Werbe-Formate geeignet und kann potenziell über Jahre weitergeführt werden – mit neuen Themen und neuen Impulsen. Sie ist nachhaltig und zeitgeistig.  

Referenzen:

Projektteam mit Benjamin Weisser und Catharina Weisser